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栗子直播案例展示 觅媒汇-广告联盟

栗子直播

栗子直播-案例介绍

案例介绍

投放效果

投放周期:360天

投放数据: 曝光364345089 点击19651885

项目背景

2016年是中国网络直播元年,网络直播平台的迅速增多。栗子直播自上线以来,不断开创综艺直播新模式,生产多元化高品质的直播内容。

营销目的

1、吸引大量高粘度用户

2、提升受众对栗子直播的好感度和认知度

营销策略

第一阶段——全面铺开,了解适合栗子直播的用户人群画像

当前直播类产品较多,每个直播的特色不一,而栗子直播主打的综艺真人互动比较少见,所以不能使用常见的直播人群画像,第一阶段通过多平台多展现形式全面投放,保证栗子直播能最大限度的接触到各类人群,信息获得最大曝光。在此数据基础上,分析得出适合栗子直播的优质用户人群画像。

第二阶段——粗中有细,精准投放获取核心用户群体

因为栗子直播上的节目众多,像占卜类,恐怖类,喜剧类,恶搞类等等,因此文案和素材上需要紧贴栗子直播的最新热门活动,配合节目特点制定相应的素材和文案,精准展现在有相关兴趣的人群上。

第三阶段——活用特色工具,降低用户获取成本

配合栗子直播的产品特点,灵活使用特色工具,让投放能够从地点,场景,用户搜索兴趣等更多的层面出发,挖掘潜在客户。

项目亮点

1、 媒体资源:不断整合多渠道信息流资源,寻找优质流量。

2、素材选择:高度提炼栗子直播平台的优势,结合活动热点话题,最大化聚焦受众眼光。

3、投放技巧:通过展现、点击、转化各个环节的优化操作,达到最大化投放收益的效果。根据流量需求调整投放策略,持续观察转化效果,按转化成本、ROI、ARPU分配预算。