网络广告投放策略

一、常见的网络广告形式有:

 
1．网幅广告;
2．文本链接广告;
3．电子邮件广告;
4．与内容相结合的广告;
5．插播式广告(弹出式广告);
6．视频广告;
7．搜索引擎。

 
二、各种形式广告的的优劣点

1．网幅广告。网幅广告是以GIF，JPG，Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。劣势:费用高，一般企业无力承受。

 
2．文本链接广告。文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。劣势:费用低，效果不好，目标用户群不明确。

 
3．电子邮件广告。电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)，费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。劣势:电子邮件广告给用户的感觉不是很前卫。

4．与内容相结合的广告。广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。优势:内容相互合作双方基本上费用的支出，优势互补既可以丰富网站内容，又可以提高用户访问量。劣势:寻找互补的网站内容是最难的，小网站之间的网站内容合作，从流量角度考虑用户访问量会比较低，但是小网站与门户网站合作，费用其实也不低。

5．插播式广告(弹出式广告)。访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的)，但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。劣势:用户比较反感，我不支持客户投放这样的广告。

6．视频广告。视频广告是一种新型网络广告形式，广告展示效果大气，用户印象深刻，广告情节连贯。劣势:视频广告投放门户类网站效果比较好，费用高;投放到小网站，效果比较差。

7．搜索引擎。SEO搜索引擎优化:关键词优化排名。(免费)SEM搜索引擎营销:关键词竞价排名，关键词广告。(收费)

三、中小企业该如何选择适合自己的网络广告形式?

向中小型企业推荐——搜索引擎(关键词优化排名和关键词广告)，也就是行业内所说的SEM搜索引擎营销，中小企业普遍存在资金短缺的问题，SEM搜索引擎营销的特点就是精准营销，客户定位准，投放面广，时间长，投放后就立刻形成销售。再推荐网幅广告，这个费用较高，但是对企业品牌影响很大。SEM搜索引擎营销为企业提高销售力；网幅广告宣传了企业品牌。